Bewegungsdaten: verstehen, einordnen, richtig einsetzen

Bewegungsdaten sind ein neues Werkzeug im Geomarketing – kein Selbstzweck

Jahrzehntelang beruhte die Bewertung von Standorten, Innenstädten und Reisezielen auf drei Quellen: amtlicher Statistik, Befragungen und punktuellen Zählungen. Alle drei sind wertvoll, aber langsam, teuer oder grob. Bewegungsdaten ergänzen dieses Bild um etwas, das bisher fehlte: eine kontinuierliche, flächendeckende Beobachtung, wie sich Menschen tatsächlich im Raum bewegen – wann sie kommen, wie lange sie bleiben und aus welcher Region sie anreisen.

Der Reiz liegt auf der Hand. Eine Passantenfrequenz, die früher an zwei Zähltagen im Jahr per Handzähler erhoben wurde, lässt sich heute als durchgehende Zeitreihe betrachten. Eine Destination erfährt nicht nur, wie viele Übernachtungen gemeldet wurden, sondern auch, welche Orte Gäste nach dem Museumsbesuch ansteuern. Und eine Kommune kann belegen, wie sich die Frequenz nach einer Umgestaltung verändert hat, statt darüber zu streiten.

Aber: Nicht jede Frage braucht Bewegungsdaten

Genau hier setzt diese Website an. Bewegungsdaten sind kein Allheilmittel. Sie sind eine Stichprobe, die hochgerechnet wird. Sie haben blinde Flecken, sie kosten Zeit in der Interpretation, und sie werfen berechtigte Datenschutzfragen auf – über die in den vergangenen Jahren zu Recht kritisch berichtet wurde.

Für viele Fragestellungen gibt es Daten, die schneller, präziser oder schlicht angemessener sind: Kaufkraft- und Zielgruppendaten, Einwohner- und Haushaltsstrukturen, Points of Interest oder amtliche Statistik. Wir halten es für unsere Aufgabe, das vor einem Projekt zu sagen – nicht danach. Welche Daten wann passen, zeigt der Bereich Die richtigen Daten.

Unsere Rolle: Datenmittler, nicht Datensammler

Die p17 GmbH erhebt keine eigenen Bewegungsdaten. Wir betreiben keine Apps, keine Sensorik und keine Messstellen. Was wir tun: Wir kennen die Methoden, mit denen unterschiedliche Datenpartner arbeiten, wir wissen, wo sie sich unterscheiden, und wir vermitteln die Datengrundlage, die zu Ihrer Fragestellung passt.

Für Sie bedeutet das zweierlei. Erstens erhalten Sie eine Einschätzung, die nicht an ein bestimmtes Produkt gebunden ist. Zweitens gilt für alle Auswertungen, die über uns laufen, dieselbe Grundregel: Sie arbeiten ausschließlich mit anonymisierten, aggregierten Kennzahlen. Ein Rückschluss auf einzelne Personen ist weder vorgesehen noch möglich – warum das so ist und was dahintersteckt, erklärt der Abschnitt Anonymisierung und Aggregation.

Wenn Ihnen die Begriffe noch fremd sind, beginnen Sie am besten im Bereich Wissen: Dort finden Sie ein Glossar, Antworten auf häufige Fragen und einen realistischen Projektablauf.

Wenn Sie gerade überlegen, ob Bewegungsdaten Ihr Vorhaben voranbringen: Schildern Sie uns kurz Ihre Fragestellung. Eine ehrliche Ersteinschätzung kostet Sie nichts – auch dann, wenn sie „eher nicht" lautet.