Sind Bewegungsdaten die richtigen Daten für Ihr Vorhaben?

Es gibt einen Reflex, der in den letzten Jahren häufiger geworden ist: Eine Kommune, ein Handelsverband oder ein Unternehmen hat eine Frage zum Thema Besucher – und denkt sofort an Bewegungsdaten. Das ist verständlich, weil das Thema präsent ist. Es ist aber nicht immer richtig.

Bewegungsdaten sind stark, wenn es um Bewegung zwischen Orten, um Herkunft und um Verläufe über die Zeit geht. Sie sind schwach, wenn die Frage nach Kaufkraft, Zielgruppenstruktur, Wettbewerbsumfeld oder Nachfragepotenzial lautet. Für diese Themen existieren etablierte Datengrundlagen, die deutlich präziser, günstiger und einfacher zu interpretieren sind – ein Überblick dazu steht unter alternative Datenquellen.

Häufig lautet die richtige Antwort auch: beides. Eine Frequenzkurve ohne Wissen über die Kaufkraft im Einzugsgebiet ist nur die halbe Geschichte. Umgekehrt sagt ein Kaufkraftindex nichts darüber, ob überhaupt jemand an einem Ladenlokal vorbeikommt. Wie sich Datenquellen sinnvoll verbinden lassen, ohne dass aus zwei Unsicherheiten eine dritte wird, beschreibt Daten kombinieren.

Wenn Sie es kurz mögen: Die Seite Wann Bewegungsdaten passen nennt die Konstellationen, in denen sie ihren Aufwand rechtfertigen – und die, in denen sie es nicht tun. Und die Entscheidungshilfe führt Sie in wenigen Schritten durch die Frage, welche Datengrundlage zu Ihrem Vorhaben passt.

Was Sie hier nicht finden: eine Empfehlung, die vom Umsatz abhängt. Die p17 GmbH erhebt keine eigenen Bewegungsdaten und ist an kein Produkt gebunden. Wenn Ihre Frage sich mit frei verfügbarer amtlicher Statistik beantworten lässt, sagen wir Ihnen das – lesen Sie dazu auch Über uns.