Abschöpfungsquote Anteil der Bevölkerung eines Herkunftsgebiets, der einen Standort tatsächlich aufgesucht hat. Verbindet Bewegungsdaten mit Bevölkerungsdaten und zeigt, wie stark ein Standort in einer Region durchdringt. Siehe Kennzahlen.
Aggregation Verdichtung vieler Einzelbeobachtungen zu Summen- oder Durchschnittswerten. Bei Bewegungsdaten der zentrale Schritt, durch den der Personenbezug entfällt. Siehe Anonymisierung und Aggregation.
Anonymisierung Veränderung von Daten, sodass ein Rückschluss auf einzelne Personen nicht mehr möglich ist. Abzugrenzen von der Pseudonymisierung, bei der lediglich eine Kennung ersetzt wird – bei Bewegungsdaten reicht das nicht aus.
Bidstream Datenstrom im automatisierten Anzeigenhandel, über den Informationen zu einem Werbeplatz an potenzielle Bieter verteilt werden – häufig inklusive Standort und Werbe-ID. Ein wesentlicher Entstehungsweg der kritisierten Standortdatenbestände. Siehe Kritik am Datenhandel.
Cross-Visitation / Besuchskette Auswertung, welche weiteren Orte vor oder nach dem Besuch eines Standorts aufgesucht wurden. Die Grundlage für die Frage „Was passiert nach dem Museumsbesuch?" Siehe Tourismus und Hotspots.
Einzugsgebiet Räumliche Abgrenzung, aus der ein definierter Anteil der Besucher stammt. Aus Bewegungsdaten empirisch ableitbar, aus Straßendaten als Fahrzeitzone modellierbar.
Geofence Geografisch abgegrenzter Bereich, für den ausgewertet wird – von einem Gebäude bis zu einer ganzen Region. Grundlage jeder Bewegungsdaten-Auswertung. Siehe Raum und Zeit.
Hochrechnung Statistische Übertragung der beobachteten Panelwerte auf die Grundgesamtheit. Der methodisch anspruchsvollste Verarbeitungsschritt. Siehe Von der Messung zur Kennzahl.
Homezone Grob abgegrenztes Gebiet, in dem ein Gerät regelmäßig die Nacht verbringt – die Näherung für den Wohnort. Grundlage aller Herkunftsauswertungen. Wird bewusst nur auf Gemeinde-, Kreis- oder PLZ-Ebene bestimmt.
Kalibrierung Abgleich der Auswertung mit einer unabhängigen Referenzzählung, um Absolutwerte zu korrigieren. Siehe Datenqualität.
MAID (Mobile Advertising ID) Eindeutige Werbekennung eines mobilen Endgeräts. Über sie lassen sich Aktivitäten geräteübergreifend verknüpfen – der technische Kern der Datenschutzproblematik bei App-basierten Standortdaten.
Mindestaufenthaltsdauer Schwelle, ab der ein Aufenthalt im Geofence als Besuch gezählt wird. Verhindert, dass Durchfahrten mitgezählt werden – und beeinflusst das Ergebnis erheblich.
Mobile Trace Data Englische Bezeichnung für Bewegungsdaten aus mobilen Endgeräten. Begegnet häufig in Angeboten internationaler Anbieter.
Panel Menge der Geräte, deren Signale in eine Auswertung eingehen. Die Panelgröße im Analysegebiet ist die wichtigste Qualitätskennzahl – lassen Sie sie sich als absolute Zahl nennen.
Passantenfrequenz Zahl der Personen, die einen Standort oder Straßenabschnitt in einem Zeitraum passieren. Klassisch per Handzählung erhoben, heute zunehmend aus Bewegungsdaten. Siehe Passantenfrequenzen.
Pseudonymisierung Ersetzen einer Kennung durch einen Platzhalter. Der Personenbezug bleibt bestehen, solange eine Zuordnung möglich ist – bei Bewegungsdaten kein ausreichender Schutz.
Repräsentativität Frage, ob eine Stichprobe die Grundgesamtheit korrekt abbildet. Bei Bewegungsdaten nie automatisch gegeben, weil die Stichprobe anfällt statt gezogen zu werden. Siehe Datenqualität.
Tagesbevölkerung Zahl der Personen, die sich tagsüber in einem Gebiet aufhalten – im Unterschied zur gemeldeten Wohnbevölkerung. In Bürolagen weichen beide Werte stark voneinander ab.
TDDDG Telekommunikation-Digitale-Dienste-Datenschutz-Gesetz. Regelt unter anderem den Zugriff auf Informationen in Endgeräten und verlangt dafür grundsätzlich eine Einwilligung. Siehe DSGVO und Bewegungsdaten.
Verweildauer Zeit, die Personen im Analysegebiet verbracht haben, meist als Median oder Verteilung. Trennt Durchgangsverkehr von echtem Aufenthalt.
Workzone Analog zur Homezone das Gebiet, in dem ein Gerät werktags regelmäßig längere Zeit verbringt – die Näherung für den Arbeitsort. Wird herausgefiltert, wenn nach Besuchern von außen gefragt ist.
Zeitversatz Abstand zwischen Beobachtungszeitraum und Bereitstellung der Auswertung, üblicherweise mindestens ein Monat. Teil des Datenschutzkonzepts – der Grund dafür, dass es keine Echtzeitauswertungen gibt.
Ein Begriff fehlt? Schreiben Sie uns – wir ergänzen die Liste gern. Häufige Verständnisfragen beantwortet der Abschnitt Häufige Fragen.